про ініціативу
«Як не стати овочем»
Соціальні мережі не мають ніякого відношення до об'єктивної інформації. Натомість вони є ключовими розповсюджувачами інформаційних вірусів. Для того, щоб черпати з них новини, потрібно добре вміти розпізнавати брехню.

Джерело: дослідження 2019, InMind
В чому проблема?
І це з урахуванням того, що вони просто відповідали на запитання анкети, а не знаходилися в реальному житті, під тиском інформаційного шуму. Фактично таких людей ще менше 11%.

Джерело: дослідження 2019, InMind
Це результати ефективності коронавірусних інформаційних кампаній. Водночас 4 з 10 вважають, що коронавірус штучний і навмисно розроблений для зменшення чисельності населення.

Джерело: дослідження 2020, KMIC
7 українців з 10 вірять у фейки, маніпуляцію, конспірологію.
11% українців під час дослідження зуміли розпізнати фейки.
68% українців дізнаються новини з соціальних мереж. Це більше ніж з ТБ чи інших медіа.
Людям не вистачає знань для того, щоб розібратися, як є насправді. Чимало українців виховані в аналогову еру та в тоталітарній країні. Їм ніхто не розтлумачив, як працює нова реальність — демократична, ринкова, інформаційна. А популісти пропонують швидкі рішення складних проблем.
Як ця проблема вирішується в Україні зараз?
Багато говорять про критичне мислення та медіаграмотність. Запущені десятки проектів. Проте їх зусилля направлені на школярів, вчителів та журналістів. Це важливі, проте довготривалі процеси. На такі зміни потрібні десятиліття, а за цей час руйнівні процеси, що вже розпочалися, можуть зруйнувати суспільство та країну.

Людина, яка пройшла навчання з критичного мислення, проте не розуміє як фільтрувати інформацію, починає сумніватися у всьому. І навіть у тому, що є аксіомою чи доведеним фактом. До цього додається відсутність знань про те, як працює держава та економіка. Як результат, правдою вважають те, що красиве, а все красиве апріорі є правдою. Це добре знають та використовують популісти і маніпулятори.

В такій ситуації всі реформи приречені на супротив. Красивому фейку повірять швидко, а от в правді потрібно довго переконувати.
В чому суть ініціативи «Як не стати овочем»?
Відсутність у людей інформаційного імунітету — це комплексна та глибока проблема. Проте її вирішення неможливе без двох ключових навичок: вміння фільтрувати інформацію та розуміння того, як функціонують ключові сфери життя (політика, економіка, медицина і тд).

«Як не стати овочем» вчить людину фільтрувати джерела інформації та дає розуміння функціонування ключових сфер — держави, економіки, медицини, міжнародної політики, цифрової реальності, популярної науки.
Наша ціль - навчити 7 млн українців інформаційної гігієни до 2024 року. Як ми будемо цього досягати?
Розроблена методологія (книги, відео, навчальні курси) з шести напрямків:
3 квартал 2020
3 квартал 2020
Інформаційна гігієна
1 квартал 2021
1 квартал 2021
Держава і міжнародна політика
2 квартал 2021
2 квартал 2021
Економіка
3 квартал 2021
3 квартал 2021
Здоров'я — фізичне та психологічне
4 квартал 2021
4 квартал 2021
Цифрова реальність
1 квартал 2022
1 квартал 2022
Популярна наука
Робота з компаніями роботодавцями
1,6 млн співробітників у ТОП-200, у результаті якої вони:
  • розуміють проблему та її важливість для роботи компанії

  • мають ефективний інструмент її вирішення

  • вчать співробітників та підтримують знання

  • інформаційна гігієна стає частиною КСО компанії та її піар активностей
В 100 компаніях 200 000+ людей пройдуть навчання. Третина з них долучили до навчання свої рідних (300 000 чоловік).
РЕЗУЛЬТАТ
Робота з сегментом
«дорослі діти»
7 млн українців, ядро 2 млн, в результаті:

  • пройшли самі навчання

  • стимулюють вчитися своїх близьких родичів (самостійно навчають чи записали на курси)
500 000 українців віком 30-40 років отримали необхідні знання та матеріали та вчать цьому своїх рідних (самостійно чи записали на курс) — 1,5 млн.
РЕЗУЛЬТАТ

Робота з церквами
5 000 священиків, 3 млн вірян. У результаті якої вони:
  • розуміють проблему та її важливість для роботи компанії

  • мають ефективний інструмент її вирішення

  • священики пройшли навчання та стали амбасадорами

  • працюють регулярні навчальні курси для вірян

5 000 священиків пройшли навчання. Популяризують інформаційну гігієну серед вірян. Навчання пройшли 200 000 вірян. Третина з них долучили до навчання своїх рідних (300 000).

РЕЗУЛЬТАТ

Робота з формування «моди» в суспільстві на інформаційну гігієну
За результатами роботи:
  • про тему інформаційної гігієни пишуть медіа та люди в соціальних мережах (на зразок Таблеточок чи Еко стилю)

  • контент щодо проблематики "Як не стати овочем" набирає популярність (росте кількість переглядів)

  • постійно з'являються нові та ефективні ініціативи шодо проблематики "Як не стати овочем"

  • люди розуміють важливість проблеми для себе та суспільства та готові донатити ініціативи

Проінформувати 7 млн з частотою контактів не меньше 5+. Сформувати пул амбасадорів (500 чоловік в Києві та регіонах), які буду регулярно писати про ініціативи.
РЕЗУЛЬТАТ
Як будемо міряти результат?

  1. Наявність достатньої та ефективної методологічної бази в 6 напрямках.

  2. Розроблений, протестований та працюючий навчальний курс в 6 напрямках.

  3. Заміри рейтингу інформаційної гігієни серед роботодавців показують ріст показників (точні KPI будуть встановлені після 1 хвилі (літо 2020)).

  4. Заміри інформаційної гігієни українців показують ріст показників (точні KPI будуть встановлені після 1 хвилі (осінь 2020)).

  5. Моніторинг інформаційного поля показує ріст органічних публікацій в медіа та соціальних мережах (старт замірів з осені 2020).

Що вже зроблено для досягнення результату (з лютого по вересень 2020)?
Видані та розповсюджуються дві книги по інформаційній гігієні - «Нація овочів?» та "Боротьба за правду"


Проведена базова промо кампанія з теми інформаційного імунітету (100+ публікацій в топових українських медіа)


Проведено попереднє дослідження рівня інформаційної гігієни співробітників ТОП-20 компаній найкращих роботодавців.
Фіналізуються результати 1 хвилі дослідження рівня інформаційної гігієни українців.


Розроблений та протестований на 1000+ слухачів навчальний курс з інформаційної гігієни для людей старшого віку.


Розроблена методологія формування інформаційної гігієни в компанії. Проходять тестування на першому партнері.
Які ключові статті витрат в 2020-2021 роках?
  • видавництво 6 книг тиражем від 10 000 в квартал кожна та продаж їх по соціальній ціні (45 грн) — компенсація частини собівартості книги

  • продакшн відео матеріалів — промо та навчальних (купівля чи оренда камери, звуку та світла)

  • створення текстового контенту (контент менеджер)

  • популяризація навчальних курсів (витрати на рекламу та поїздки в регіон)
  • витрати на проведення офлайн-промо та навчальних заходів (якщо буде дозволяти епідеміологічна ситуація)
  • реалізація сайту та промо матеріалів по ініціативі «Як не стати овочем»
  • утримання базової команди — координатора навчального курсу, режиссера монтажа, дизайнера, PR менеджера

  • фінансування замірів рівня інформаційної гігієни та базових знань

Партнерство
Ми відкриті до партнерства з професійними та близькими по духу організаціями та людьми. Тими які розуміють важливість інформаційної гігієни та готові докладати зусиль для її вирішення на всеукраїнському чи регіональному рівнях.

Ми формуємо спільноту амбасадорів, які допоможуть розповідати про проблему інформаційної гігієни та шляхи її вирішення.

Зараз вже вчимо Ба та Ді інфогігієні разом з
Made on
Tilda